人们去认真地进行一项市场调研，驱动它的背后意义是什么呢？
有人总结说，市场调研对营销管理的意义是非常重要的。如果不去先做市场调研，只是通过自己的经验或者想法做出营销的判断，那么对于公司来说，是一件非常危险的事情。
具体来说，市场调研对于营销的意义在于以下五个方面。首先，它可以了解外部的信息。对于公司来说，内部的信息可以简单地去获取，而外部的信息就比较难。但如果没有外部信息的有效支撑，对于公司的前景发展来说是一个弊端，而不能总是做一个“井底之蛙”。第二个，它可以进而弥补信息不足的缺陷。进行市场调研，它可以深入到原本不可顾及的远方的他人的想法，能够对自己有一个全面的认识。第三个，它可以进而洞察市场环境的变化。市场是一个不可估量又无法捉摸的东西，随时了解身处的市场环境有助于免于被市场所淘汰。第四个，它可以了解和观察新的市场环境，为自己拓展新的视野，有利于发展和推广新的产品。最后一个，也是最重要的是它为决策提供了一个基础的信息。进行市场调研，最终的目的就是要营销服务，也就是要落实到具体的决策上去。