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利用产品组合提升顾客满意度
信息来源:   发布时间:2017-5-23   浏览:

多次预测和在演讲中提到,高毛利主推将回归理性或者结束,因为一味强推高毛利产品的结果是损失了顾客的忠诚度,导致客流量降低,那么连锁药店如何在产品组合上提升顾客的满意度呢,笔者给出的药方是:“品牌产品+强效产品”组合主推,提升顾客满意度和忠诚度。 畅销产品含品牌产品和知名度非常高的传统普药及新普药(通过医院反复处方消费者已经认知的处方药)是顾客的第一购药需求,顾客大多指名购买,如果拦截,哪怕是用成分完全相同的不知名产品拦截顾客的第一购药需求,也会引起顾客的反感,时间长了就会降低顾客的满意度,造成顾客流失,因此笔者认为顾客的第一购药需求不能拦截、不应拦截。 强效产品是连锁药店组织的自营品种、PB产品和高毛利产品。笔者对强效品种的定义首先应该是一个严格按照GMP标准投料生产的品质疗效确切过关的产品。强效品种首先是药店方的产业人员从上到下都带头使用。销售强效品质能够满足三个对得起:首先是好产品对得起消费者;第二是强效产品销售对得起企业即自己所在的连锁药店,这就要求产品有相对高的毛利,属于高毛利品种;三是销售有提成对得起在自己。 “畅销品种+强效品种”联合推荐,即满足了顾客的第一用药需求,又满足了店方提升毛利和营业额的需求,是一举两得的事情。那么怎样实现“畅销品种+强效品种”的金组合呢,这就是科学合理的联合用药的广泛应用。要求做到一下三点: 首先:是总部或者店里的执业药师按照自己连锁药店的产品结构,编撰“畅销品种+强效品种”组合手册,思路是一个畅销品种对应的疾病、症状及其并发症组合自己的强效品种。 第二:店员培训演练,联合用药推荐技巧是技巧而非知识,先强行背下该怎么联合用药,然后必须反复演练怎么和顾客讲。店面建立演练制度,每天都有人演练,大家轮流来,象保险公司的晨会一样来演练。 第三:店员在店面日常销售实践中,店员必须学会望闻问,态度和蔼的多问顾客几句,尽管顾客直接指名购药,也要问清顾客的疾病状况、疾病史、过往用药情况等,然后具备机动灵活的推荐金组合。 第四:用药跟踪。“畅销品种+强效品种”金组合推出后,应该即使电话跟踪消费者的用药效果,摸索出其中的规律,调整组合,使得用药更加科学合理。

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