一、品牌关注格局
•三星关注涨幅最大，康佳本月排名上升
2014年5月，中国网络电视市场上，品牌关注格局基本稳定。海信以18.4%的关注占比继续领跑市场，三星占据亚军位不变，关注比例为17.6%，与海信的差距缩小至0.8%。TCL稳居季军位不变，关注占比为12.8%。另外，关注占比在10.0%以上的还有索尼，为11.6%。
从关注排名的变化来看，本月仅康佳和夏普互换排名，其中，康佳上升至第五位，而夏普下落至第六位。此外，本月海尔跻身品牌关注榜，名列第十位，关注占比为1.4%。
从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变化不大，其中，TCL的降幅相对最大，较4月下滑了1.4%，而三星本月涨幅相对最大，达1.9%。
(图)2014年5月中国网络电视市场品牌关注比例分布
表 2014年4-5月中国网络电视市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年4月 | 2014年5月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海信 | 19.3% | 海信 | 18.4% |
| 2 | 三星 | 15.7% | 三星 | 17.6% |
| 3 | TCL | 14.2% | TCL | 12.8% |
| 4 | 索尼 | 11.6% | 索尼 | 11.6% |
| 5 | 夏普 | 9.0% | 康佳↑ | 8.9% |
| 6 | 康佳 | 8.3% | 夏普↓ | 8.8% |
| 7 | 创维 | 8.2% | 创维 | 8.0% |
| 8 | 长虹 | 4.8% | 长虹 | 4.3% |
| 9 | 乐视TV | 3.7% | 乐视TV | 3.6% |
| 10 | 联想 | 1.6% | 海尔new | 1.4% |
| — | 其他 | 3.6% | 其他 | 4.6% |
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•本月三星 UA55HU8500最受关注
2014年5月，中国网络电视市场上，三星 UA55HU8500以2.8%的关注占比取代乐视TV 超级电视S40成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、3840*2160分辨率、集3D、网络、智能、超高清于一体的电视产品本月末报价为16399元，与月初相持平。
•上榜产品的月末平均报价为7310元
可以发现，本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌，其中，三星和海信各拥有三款产品上榜，乐视TV两款，康佳和TCL各一款。从产品尺寸来看，该十款产品的产品尺寸基本在40英寸以上，最大尺寸达60英寸，平均产品尺寸达52.12英寸。
从月末产品报价来看，该十款产品从1999元到16399元不等，平均报价为7310元。从电视类型来看，本月共有六款超高清电视上榜，首次超过全高清电视数量。
(图) 2014年5月中国网络电视市场产品关注排名
表 2014年5月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 屏幕尺寸 | 分辨率 | 月末价格 | 其他功能 |
| 1 | 三星 UA55HU8500 | 55 | 3840*2160 | ¥16,399 | 3D、智能、超高清 |
| 2 | 乐视TV 超级电视S40 | 39 | 1920*1080 | ¥1,999 | 智能 |
| 3 | 三星 UA55F6400 | 55 | 1920*1080 | ¥6,499 | 3D、智能 |
| 4 | 康佳 LED55K60U KKTV | 55 | 3840*2160 | ¥5,866 | 3D、智能、超高清 |
| 5 | TCL L55E5690A-3D | 55 | 3840*2160 | ¥6,288 | 3D、智能、超高清 |
| 6 | 海信 LED55K680X3DU | 55 | 3840*2160 | ¥8,599 | 3D、超高清 |
| 7 | 乐视TV 超级电视X60 | 60 | 1920*1080 | ¥5,799 | 3D、智能 |
| 8 | 海信 LED50K680X3DU | 50 | 3840*2160 | ¥5,900 | 3D、超高清 |
| 9 | 海信 LED42K680X3DU | 42 | 3840*2160 | ¥4,850 | 3D、超高清 |
| 10 | 三星 UA55F8000 | 55 | 1920*1080 | ¥10,900 | 3D、智能 |
(二) 产品参数结构
1、产品尺寸结构
•55英寸的电视屏幕尺寸最受消费者关注
从电视屏幕的尺寸来看，2014年5月，中国网络电视市场上，55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，关注比例接近1/4，为24.5%，较上月上涨了1.0%，排在第二位与第三位的分别是42英寸和50英寸，关注比例分别为11.4%和9.8%。
(图) 2014年5月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布
•本月网络电视的平均屏幕尺寸为46.53英寸
2014年5月，中国网络电视市场的平均尺寸为46.53英寸，较上月增加了0.01英寸。而对比各细分电视市场的平均尺寸可以发现，4K电视市场的平均尺寸相对最大，已逼近60英寸，达56.34英寸。其次是智能市场、3D市场和网络市场，其平均尺寸相差不大，分别为49.11英寸、48.44英寸和46.53英寸，均高于整体市场水平的42.11英寸。
(图) 2014年5月中国不同细分电视市场平均尺寸对比
2、分辨率结构
•3840*2160分辨率的关注度大幅上涨
从网络电视的分辨率来看，与上月不同的是，本月3840*2160分辨率的关注占比继续保持高速上涨的趋势，由上月的19.1%上涨至本月的23.9%，涨幅达4.8%，市场潜力不可小觑。而1920*1080分辨率虽然有所下滑，但依旧占据市场主流，其关注占比高达69.5%，远远高出1366*768分辨率的6.6%。
(图) 2014年5月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布
(三) 价格段结构
1、关注分布
•消费者的关注重心集中在3001-8000元
2014年4月，中国网络电视市场上，3001-8000元一共集中了接近六成的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中，5000-8000元以28.7%的关注比例成为本月最受消费者关注的价格段，3001-5000元价格段紧随其后，关注比例为28.0%，略逊一筹。此外，3000元以下价格段的关注比例也在10.0%以上，为16.0%，排在第三位。
(图) 2014年5月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布
2、关注对比
•本月消费者的关注重心向高价位段转移
2014年5月，中国网络电视市场上，对比4月各价格段的关注占比可以发现，15000元以下价格段的关注占比累计下滑了2.1%，而这部分关注占比主要转移至15000元以上价格段，其中，15001-20000元和20000元以上价格段较4月分别上涨了0.9%和1.2%。
(图) 2014年4-5月中国网络电视不同价格段关注比例对比
三、主流厂商对比
(一) 品牌关注走势
•本月海信电视的关注占比呈下滑走势
2014年5月，中国网络电视市场上，海信在月初的关注比例为18.2%，之后关注占比开始上涨，在9日达到本月最高值20.0%，随后关注占比逐步下滑，在27日降至本月最低值16.7%，最后在月末有小幅回升，稳定在17.2%，相比月初下滑了一个百分点。从趋势线的走势来看，本月海信品牌的关注占比呈小幅下滑走势。
(图) 2014年5月中国网络电视市场海信电视关注比例走势
(二) 产品数量对比
•TCL的市售产品数量相对最多
据ZDC统计数据显示，2014年5月，中国网络电视市场的前三强品牌中，TCL的市售产品数量相对最多，达到145款，较4月多出5款新品。海信次之，产品数量也在百款以上，为118款，较上月多出3款新品。三星的市售产品数量相对较少，为65款。
(图) 2014年5月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比
(三) 单品关注率对比
•三星的单品关注率相对最高
2014年5月，中国网络电视市场的前三强品牌中，与数量分布相反，三星的单品关注率相对最高，本月为0.27%，较上月有一定上涨。而TCL和海信则分别以0.16%和0.09%的单品关注率排在第二位和第三位，与三星存在一定差距。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
(图) 2014年5月中国网络电视市场主流品牌单品关注率对比
