报告摘要：
1、网购用户规模方面，比达咨询(BigData)数据显示，截至2014年Q2，中国网购网民数量已经超过3.32亿人。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定了良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力。
2、数据显示，2014Q2中国网络购物市场交易规模达7534.2亿元，环比增长16.29%，同比增长76.21%。
3、2014第二季度，在网络购物行业中，尽管C2C仍占据58.7%的大部分份额，但B2C占比从第一季度的39.7%，增长到第二季度的41.3%，占比依然持续增加。这说明B2C市场所占份额逐年增加，未来大有超过C2C市场占比可能。
4、比达咨询(BigData)数据显示，2014年Q2中国 B2C市场交易规模达 3111.6亿元，环比增长20.9%，同比上涨近1倍。
5、从网络购物B2C市场占比情况来看，主流厂商中 ，天猫市场份额达51.7%，居首位；京东商城居第二位，占比达22.9%；第三名的是苏宁易购，占比7.1%。
6、2014Q2中国网络购物交易规模中，移动端渗透率达到15.10%，较去年同期增长6.2%，移动购物份额持续提升。
7、2014年第二季度，中国移动购物市场交易规模达1674.6亿元，环比增长22.4%。这说明移动网购处于快速发展期。
8、2014第二季度我国网购用户性别结构中男性占51%，女性占49%，这说明男性更喜欢网购。其中年龄段在18-35岁之间的网购用户占总数的70%以上，达到75%;网购用户中，大专/本科学历占比近一半，达54.2%。
9、不同性别的用户购买行为差异大，男性对3C产品有很高的热情，女性更愿意网购化妆品、个人护理和婴儿用品。
10、对于用户最常使用的购物网站，男性和女性的偏好存在很大不同。调查显示，男性在购物中会首选京东商城，其次会选择淘宝等网购网站;女性购物时则会首选淘宝和天猫，聚美优品、唯品会等也是女性常购的网站。
11、调查显示，因为网购商品在价格上占据优势，所有用户的购买热情比较高。在所有折扣优惠方式中，用户更倾向于订单整体打折的方式，认为这样对自己很具有吸引力。
目录
I. 研究背景及目的
5
II. 数据来源
6
III. 研究方法
6
IV. 报告摘要
6
V. 报告正文
8
第一部分 研究背景分析
8
一、 我国电子商务发展历程 8
1.起步期 8
2.雏形期 8
3.发展期 8
4.稳定期 8
5.成熟期 8
二、 网购概念
9
1.什么是网购? 9
2.网购的优势劣势? 9
3.网上购物的平台模式 10
第二部分 中国网购市场发展概况
11
一、 网购市场现阶段分析
11
1. 优势(Strength) 11
2. 劣势(Weakness) 11
3. 机会(Opportunity) 12
4. 威胁(Threats) 12
二、 影响我国网购市场发展因素
12
1.安全问题 12
2.法制不健全 12
3.诚信问题 12
4.网络基础设施建设问题 13
5.金融电子化问题 13
6.物流体系滞后问题 13
7.人才缺乏问题 13
三、 我国网上购物发展对策
13
1. 加强网络安全建设 14
2. 建立健全电子商务法律体系 14
3. 建立诚信长效机制 14
4. 加快网络基础设施建设 14
5. 加速金融电子化进程 14
6. 建立快捷完善的物流系统 15
7. 培养网络购物的高级专门人才 15
第三部分 网购市场整体情况分析
15
一、 用户规模
15
二、 交易规模
16
三、 网购市场交易规模结构
17
第四部分 主流电商企业分析
17
一、 淘宝
17
1.定位 17
2.发展 17
3.优势 18
4.劣势 18
二、 天猫
18
1.定位 18
2.发展 18
3.优势 19
4.劣势 19
三、 京东商城
19
1.定位 19
2.发展 19
3.优势 20
4.劣势 21
四、 苏宁易购
21
1.定位 21
2.发展 21
3.优势 21
4.劣势 22
五、 1号店
22
1.定位 22
2.发展 22
3.优势 23
4.劣势 23
六、 蘑菇街
24
1.定位 24
2.发展 24
3.优势 24
4.劣势 24
七、 凡客诚品
25
1.定位 25
2.发展 25
3.优势 25
4.劣势 26
八、 聚美优品
26
1.定位 26
2.发展 26
3.优势 26
4.劣势 27
第五部分 网购市场细分分析
27
一、 B2C市场细分
27
1.行业数据 27
2.种类划分 28
3.收益模式 28
二、 C2C市场细分
29
1.行业数据 29
2.发展所遇到问题 29
3.收益模式 30
第六部分 移动网购概况
31
一、 中国网购交易额PC端和移动端占比情况 31
二、 移动网购行业总体交易规模 32
三、 移动网购市场交易占比情况 33
四、 移动网购行业市场分析 33
五、 网购APP下载量分析 34
第七部分 网购用户行为分析
36
一、 网购用户基本特征
36
1.网购用户性别比 36
2.网购用户年龄比 37
3.网购用户教育程度比 38
4.用户收入情况 38
5.职业分布情况 40
二、 网购用户行为分析
41
1.用户常购商品品类 41
2.用户常用购物网站 42
3.用户网购网龄时间 43
4.用户网购次数 43
5.用户累计购物金额 44
6.用户是否购买一件商品决定因素 45
7.用户最喜欢的折扣优惠方式 45
8.影响用户进行二次购买的有利因素 46
9.影响用户进行二次购买的不利因素 47
10.网购用户场景划分 47
第八部分 趋势分析
48
VI. 报告申明
48
图表目录
图表3.1：中国网购网民数量及网购渗透率 15
图表3.2：中国网购市场交易规模季度走势 16
图表3.3：2013Q1-2014Q2中国网购市场交易规模结构 17
图表5.1：2014年Q2中国网络购物B2C市场占比 27
图表6.1：2012Q1-2014Q2中国网购交易额PC端和移动端占比 37
图表6.2：2012Q1-2014Q2中国移动网购市场交易规模 32
图表6.3：2014年Q2中国移动购物市场交易占比 33
图表6.51：2014年Q2主流网购App下载量 34
图表6.52：2014年Q2主流网购APP增长率走势 34
图表7.11：网购用户性别比 36
图表7.12：网购用户年龄占比 37
图表7.13：网购用户教育程度比 38
图表7.141：网购用户月收入占比情况(在校学生除外) 38
图表7.142：网购用户中年满18周岁以上学生用户可支配收入占比情况 39
图表7.15：网购人员职业分布情况 40
图表7.211：2014Q2中国男性网购用户常购商品品类TOP10 .41
图表7.212：2014Q2中国女性网购用户常购商品品类TOP10 41
图表7.22：男性最常购网站及女性最常购网站 42
图表7.3：网购用户网龄划分情况 43
图表7.4：2014Q2用户网购次数占比 43
图表7.5：用户累计网购金额 44
图表7.6：用户是否购买一件商品决定因素 45
图表7.7：用户最喜欢的折扣优惠方式 45
图表7.8：影响用户进行二次购买的有利因素 46
图表7.9：影响用户进行二次购买的不利因素 47
