广州市场调查公司据老年保健品消费调查报告调查访问了800名60岁以及的老年人和800名子女而得出的。报告显示，老年人与子女在保健品消费认知上有明显差异，过去一年，13.8%的老人自述保健品消费超过1万元，但近四成的子女认为父母购买保健品为非理性行为，老年人的实际消费超出子女的预估。

　　报告显示，在保健品消费方面，老人人群分为倾向非理性消费群体和倾向理性消费群体。44.9%的老年人有非理性消费保健品的倾向，而这种消费倾向与老年人的学历、原职务等无关，与年龄、健康状况和子女关系相关。随着老年人年龄的提高，这种非理性的占比而快速挺高。如，61-65岁老年人非理性消费保健品占比为28.7%，但到80岁以上该比例达到95.2%。此外，该数据的变化随着老年人身体状况的变化以及与子女的亲疏程度而发生改变。其中，自述与子女非常亲近的老年中该比例为27.8%,自述与子女关系一般的则为63.9%，自述与子女关系比较疏远或非常疏远的该比例都达到100%。

　　父母与子女在保健品消费上有较大的差异，近四成的子女认为父母购买保健品为非理性行为，老年人的实际消费超出子女的预估。子女们认为，父母非理性购买保健品的经历包括，贪图小便宜，购买了来路不明的保健品或保健器械;购买的保健品炒出支付能力;或者购买的保健品超出实际需要，大量囤积和浪费。甚至，有25.3%老年人怕子女不认可或者责备，把保健品和保健类器械藏起来。

　　尽管子女认为父母是非理性消费，并且经常上当受骗，老年人为何热衷于购买保健品?据报告显示称，近四分之三的老人面临健康问题，68.1%的老人一年内曾购买过保健品，说明老人对保健品的需求是存在的。沪上老年人购买保健品的目的中，59.8%是有助于增强抵抗力的保健食品，49.6%的老年人购买了有助于改善睡眠的保健食品，49.3%是有助于改善心血管的保健品，46.2%有助于骨骼健康的保健食品。但遗憾的是，54.5%的子女认为父母非常健康，仅有50.8%的子女曾为父母买过保健品或保健器械。此外，49.0%的子女表示自己与父母关系非常亲切，但仅有17.8%的老人这么认为。因此，不了解老人的真实健康状况、忽视老人的情感需要，成为子女易犯的两大错误。

　　此外，调查显示，89.9%的老年人自述居住环境周围有保健品商店，菜场、社区门口、社区活动室、大楼商铺甚至高档宾馆，都成了保健品的推销阵地。面对无孔不入的保健品广告，老年人难以招架。

　　广州市场调查公司认为对于老年人消费保健品，应建立起组织化的社会支持系统，在亲情层面，子女应更主动关心老年人的生理和心理需求，在经济条件允许的范围内，为老年人购买合适的特殊食品;在政府层面，需要加大社区建设的力度，丰富老年人的晚年生活;在立法和执法层面，需要通过法制的手段规范市场，建议引入金融领域内的穿透机制，让不法商家无法循行。