广州市场调研公司据2017年网上超市消费者调查报告数据分析显示，80后和90后成为网上超市的主要消费人群，80后消费偏顾家，90后则偏享受。

数据显示，各年龄层用户在网上超市的购物行为“个性化”趋势明显。80后显示出成熟的家庭购物特征，买走了50%以上的母婴用品；90后更愿意为个护化妆买单，70后购买则集中于食品饮料。值得一提的是，90后男性、80后男性比同龄女性更爱买化妆用品，当然其中也不乏买给自己的另一半。

广州市场调研公司据报告显示网上超市用户中，女性占比达到70%。虽然女性数量占优，数据显示，男性买买买时更愿意花未来的钱。网上超市消费者信贷用户中，男性占比比女性高20%以上，其中80后男性更为显著。网络超市订单高峰期产生在“下班前”和“睡前”时段，11点、17点和23点皆为高峰。10—11点是进口零食和面膜护肤产品的单量高峰，该时段因为临近下班，工作效率不高，白领们常利用这段时间“逛超市”。