一个企业要想生存与发展，就必须懂得在市场竞争中弱肉强食、优胜略汰的规则。要想在市场中抢占先机，就必须时刻把握市场发展的动态，并为此制定一些合理的决策。做好市场调查不失为把握市场动态的一个好办法。然后，市场调研报告可以给我们提供一些如何制定营销方案的思路，为制定市场决策提供依据。

与普通的报告相比，市场调研报告更具有专门性，在内容上也更具有集中性。经过整理最后得到的市场调查报告是针对于我们想要了解的市场情况的。市场调查报告能实事求是的反应和分析客观事实。在进行场调查时，我们主要是对感兴趣的某些方面进行记录和整理，一般会以数据反应我们想看到的事物，对于数据的分析，主要以图表的形式来表示。最后我们看到的市场调查报告的主体有具体的情况介绍、分析预测以及营销建议。情况介绍主要是为分析和提出建议提供充分的证据。而分析预测和营销建议这两部分才是报告的生命，最后提出的有效的、合理的建议对于领导者制定