1、市场调查问卷的基本要求

一份完善的市场调查问卷应能从形式和内容两个方面同时取胜。

从形式上看，要求版面整齐、美观、便于阅读和作答，这是总体上的要求，具体的版式设计、版面风格与版面要求，这里暂不称述。

再从内容上看，一份好的市场调查问卷至少应该满足以下几方面的要求：

（1）问题具体、表述清楚、重点突出、整体结构好

（2）确保市场调查问卷能完成调查任务与目的

（3）市场调查问卷应该明确正确的政治方向，把握正确的舆论导向，注意对群众可能造成的影响

（4）便于统计整理

2、市场调查问卷的基本结构

市场调查问卷的基本结构一般包括四个部分，即说明信、调查内容、编码和结束语。其中调查内容是市场调查问卷的核心部分，是每一份市场调查问卷都必不可少的内容，而其他部分则根据设计者需要可取可舍。

（1）说明信

（2）调查内容

（3）编码

（4）结束语