说养生保健在中国少说也是有上千年的历史，从电视剧等地方会经常看到古代帝王将相即差人在宫廷中“提炼仙丹”，梦想长生不老，永享富贵。到了当代特别是这几年随着经济的增长，人们的生活越来越好对养生保养方面可谓是做了很好的功夫。

中国的保健品市场基本上可以分为三大类：传统型保健品、现代型保健品以及功能型保健品。根据市场研究报告来看传统型保健品的市场份额仍然最大，紧接着是现代型保健品。

这里我们要说的保健品行业只能说是过去的说法现在按照国家行业管理规划和整顿而演化转变为OTC药品和保健食品行业。谈保健品行业自然离不了医药行业。医药保健品，从大行业领域来看，它是近十年来资产收益率最高的行业，远远高出包括电信行业在内的其他行业。被业内专家、学者认为是永远的朝阳行业。

根据目前市场主要关注的有：女性保健品、成分型保健品、人生类保健品。

一、女性保健品

女性保健品市场上面的产品可以说是琳琅满目少说也有上百种，不少的女性保健品厂商抓住了女性追求“爱美和爱健康”的心理，在产品定位上集中在以下4个方面：美容养颜、排毒清肠、塑身减肥和补血补气，这些定位不时交叉，同时，还附带有帮助睡眠、祛斑、除螨、延缓衰老等概念。纵观女性保健品市场，产品可谓林立无数，“太太口服液”、“静心口服液”、“中华乌鸡精”、“排毒养颜胶囊”、“红桃K”、“血尔”、“东阿阿胶”、“女人缘”等知名品牌更是受到女性的青睐。容量可谓不小，约为100多亿元，占据了中国保健品市场的1/5甚至更强，以致众多厂商纷纷介入。

二、成分型保健品

就市场规模而言，目前保健品市场容量为400亿元，其中100亿元的市场份额为天然、散装、无品牌的产品占据，剩余的300亿元则被加工过的品牌产品所占领。

鱼油、卵磷脂、螺旋藻以及麦芽类产品占据了约4.3%的市场份额，为12.9亿元人民币。其中，安利的3种产品：深海鲑鱼油胶囊，卵磷脂维生素E片以及小麦胚芽油营养胶囊占据了这一市场份额的21%。

三、人参类产品

长期以来，国内消费者对中草药保健品以及天然的保健品，如参须和人参切片等已成了消费者主要服用。鹰牌(目前属于健康元)最早推出粉末状人参茶包，在进入上海市场之后，他们将目标对准华南和香港市场。

万基高度创新地将人参推向了另一个高度。它将传统中式保健品，天然人参加工成现代的便于服用的形式(参糖、胶囊、茶包)并在国内主要城市销售渠道广泛地大量渗透。

医药保健品市场前景分析：

从空间上看，目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的1/30—1/40，人均保健品消费支出仅为美国的1/20，日本的1/15，这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。

从时间上看，中国的经济发展和居民收入水平在过去5年里一直以9%以上速度高速增长，预计在未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。医药保健品消费水平与居民可支配收入具有很强相关性，按GDP和可支配收入的发展趋势，可以估计，保健品在未来10年内会有持续增长，达到目前的2—3倍。

随着生活质量提高，人们将由事后治疗向事前预防、事中保健。城乡居民对医疗保健重视程度与日俱增，其结果表现为医疗保健费用支出逐步上升，全国城镇居民医疗保健总支出已超过1500亿元，年增长30%，农村超过700亿元，占总数1/3，年增长14%。

综合分析，保健品行业发展将呈现新的趋势：

1)需求将进一步发展、扩大;

2)注重品牌定位和形象构建;

3)着重于保健知识和品牌宣传;

4)流通渠道更加畅通，营销模式推陈出新;

5)应用新资源、新技术和方便型包装成为主流;

6)功能更加多样化，单品种保健品的功能趋向专一;

7)总体价格将下降;

8)个性化需求与服务，亲情化售后服务将成为亮点;

9)农村将成为进一步竞争的重点市场。

医药保健品的营销渠道

目前随着电子商务的崛起，以淘宝为首的电子商务不断的在改变着人们的购物消费习惯。所以相对于传统的超市以及药店等销售渠道发展的同时也是要跟上时代的购物潮流。这样子才能让这个永远的朝阳行业处于朝阳的发展中。