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母婴用户洞察报告
信息来源:   发布时间:2021-6-28   浏览:

       随着新生儿人口数量增加,家庭消费能力提升,我国母婴市场规模稳步增长。越来越多90后、95后组建家庭并成为新一代母婴消费群体,育儿理念不断更新,追求高品质高质量养育,母婴消费市场升级趋势明显。

       一、女性对母婴内容的关注度明显高于男性

2021年一季度,抖音母婴人群中女性占比过半,且对母婴相关视频表现出更高的关注度;在头条,母婴用户中男性用户占比和关注度都高于女性,新生代奶爸更加关注孩子成长,有意愿学习更多的母婴育儿知识,父亲在家庭孕育中的角色担当逐步提升;在西瓜视频,母婴用户中男性用户占比高于女性,但对母婴视频内容的关注度明显低于女性。

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       二、80后、90后是母婴人群的主力军

       80后、90后已进入生育高峰期,在母婴人群中的占比超过50%,同时,随着90、95后开始步入婚姻,24-30岁人群对于母婴的关注度越来越高。90后妈妈更加乐于通过短视频获取育儿技巧、亲子教育及医疗保健咨询等日常母婴讯息。

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       三、母婴人群主要分布在一线、二线和三线城市

       母婴人群在三线及以下城市的占比与一、二线城市相近。在抖音,母婴人群在高线城市占比超过4成,中线城市占比超过4成,但高线城市对于母婴的关注度明显高于低线城市;在头条,母婴人群在高线城市的占比略低于中线城市,但对母婴内容的关注度却明显高于其他城市用户;在西瓜视频,超一线城市人群虽然在母婴人群中占比最低,但对于母婴视频的关注度最高。

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       四、人群多在经济发达和消费习惯领先的地区

       在抖音母婴人群中,上海、重庆、北京和深圳四座城市分布最多;在头条,北京、上海、深圳和广州的母婴人群分布最多;在西瓜,北京、上海、重庆和深圳的母婴人群占比最多,他们更关注权威科学的母婴育儿知识学习、母婴产品种草,而像武汉、西安、佛山、东莞这样的二线城市也蕴含着巨大的商业潜力,未来母婴类内容的渗透率向一线看齐。

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       五、美妆、自然科普、教育类达人是主要关注类型

       抖音母婴人群对美妆、自然科普、教育、汽车和科技类达人有明显的关注度,看来妈妈们在关注母婴资讯的同时对于也不忘爱美爱自己,从照顾家庭到取悦自己两不误。自然科普和教育类达人可以帮助家长更好的带领孩子认识自然、了解自然,而教育类达人可以解答父母最关心的亲子话题,树立良好的教育观念。

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