随着新生儿人口数量增加，家庭消费能力提升，我国母婴市场规模稳步增长。越来越多90后、95后组建家庭并成为新一代母婴消费群体，育儿理念不断更新，追求高品质高质量养育，母婴消费市场升级趋势明显。

       一、女性对母婴内容的关注度明显高于男性

2021年一季度，抖音母婴人群中女性占比过半，且对母婴相关视频表现出更高的关注度；在头条，母婴用户中男性用户占比和关注度都高于女性，新生代奶爸更加关注孩子成长，有意愿学习更多的母婴育儿知识，父亲在家庭孕育中的角色担当逐步提升；在西瓜视频，母婴用户中男性用户占比高于女性，但对母婴视频内容的关注度明显低于女性。

       二、80后、90后是母婴人群的主力军

       80后、90后已进入生育高峰期，在母婴人群中的占比超过50%，同时，随着90、95后开始步入婚姻，24-30岁人群对于母婴的关注度越来越高。90后妈妈更加乐于通过短视频获取育儿技巧、亲子教育及医疗保健咨询等日常母婴讯息。

       三、母婴人群主要分布在一线、二线和三线城市

       母婴人群在三线及以下城市的占比与一、二线城市相近。在抖音，母婴人群在高线城市占比超过4成，中线城市占比超过4成，但高线城市对于母婴的关注度明显高于低线城市；在头条，母婴人群在高线城市的占比略低于中线城市，但对母婴内容的关注度却明显高于其他城市用户；在西瓜视频，超一线城市人群虽然在母婴人群中占比最低，但对于母婴视频的关注度最高。

       四、人群多在经济发达和消费习惯领先的地区

       在抖音母婴人群中，上海、重庆、北京和深圳四座城市分布最多;在头条，北京、上海、深圳和广州的母婴人群分布最多;在西瓜，北京、上海、重庆和深圳的母婴人群占比最多，他们更关注权威科学的母婴育儿知识学习、母婴产品种草，而像武汉、西安、佛山、东莞这样的二线城市也蕴含着巨大的商业潜力，未来母婴类内容的渗透率向一线看齐。

       五、美妆、自然科普、教育类达人是主要关注类型

       抖音母婴人群对美妆、自然科普、教育、汽车和科技类达人有明显的关注度，看来妈妈们在关注母婴资讯的同时对于也不忘爱美爱自己，从照顾家庭到取悦自己两不误。自然科普和教育类达人可以帮助家长更好的带领孩子认识自然、了解自然，而教育类达人可以解答父母最关心的亲子话题，树立良好的教育观念。