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2021年移动游戏行业概况洞察
信息来源:   发布时间:2021-7-30   浏览:

一、移动游戏行业收入规模

(1)移动游戏行业收入仍将保持较高增速,预计2022年达到2177亿元

较为稳定的玩家群体、健康有序的市场环境、创新玩法的游戏研发,共同推动着移动游戏行业向好发展,预计2022年移动游

戏行业收入将达到2177亿元,2017-2022的年均复合增长率为15.9%。

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二、移动游戏用户规模

(1)移动游戏用户规模达5.16亿,疫情红利消失增长率下降

CNNIC数据显示,截至2020年12月,中国移动游戏用户规模达5.16亿,同比下降2.4%。2020年初受疫情影响,移动游戏作为娱乐需求,吸引了大量用户,因此2020年3月用户规模同比增长较为明显。而到了下半年,疫情流量红利消失,用户也随之流失,用户规模增长率较2020年初下降2.4%。可见,当前阶段用户获取难度较高,因此老用户的留存变得更为重要,产品需要通过各类运营活动维持老用户的活跃。

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三、移动游戏类型分布

(1)游戏类型分布稳定,卡牌及休闲游戏升温明显

· 从移动游戏畅销榜TOP1000变化趋势看,移动游戏市场中产品类型并未发生结构性变化,整体仍旧是以角色扮演、策略和动

作游戏为主,其中角色扮演和策略游戏的产品数量有所增加,动作游戏则略有下降。卡牌类和休闲类游戏数量增长明显,分别较去年增长18.8%和33.3%。

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(2)IP游戏数量众多,类型丰富多样化发展

上半年畅销榜显示,TOP50产品中IP产品数量占比达64.0%,在新品TOP50中,IP产品数量也有54.0%。可见,当前市场对于IP产品的热衷,在获客越来越困难的情况下,IP加持无疑是快速获取用户的有利方式。而随着市场越来越成熟,IP的品类也越来越丰富,除了常见的小说、动漫、游戏IP外,还有如源自经典神话故事IP"山海经"的《妄想山海》,根据国风音乐 IP改编的《忘川风华录》,都为IP产品类型多样化开辟了道路。

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四、移动游戏市场新品表现

(1)种田类模拟游戏再掀热潮,重塑经典IP价值

2021年上半年,表现良好的新品《天谕》《斗罗大陆;武魂觉醒》《全民奇迹2》《航海王热血航线》《摩尔庄园》均是IP产品,

IP类型包含端游、小说、动漫和页游。其中《摩尔庄园》与其他角色扮演类游戏不同,它是一款模拟经营类的游戏,IP源自 2008年发布的一款网页游戏,主要面向当时95-00后的儿童用户,2009年底注册用户数达到5000万,但随着大型网络游戏的发展,曾一度没落。如今这一IP被改编成手游再掀热潮,激发出了"Z世代"的怀旧之情,引发了大量关注和话题。《摩尔庄园》手游的火热可谓IP价值体现的典型,手游的高关注也使得这一经典IP的价值得以重塑。

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