个人洗护类商品覆盖：

面部护肤∶面膜、乳液/面霜、洁面、套装/礼盒、面部精华、防晒、爽肤水/化妆水、卸妆、眼霜/眼部精华、润唇膏、眼膜、T区护理、唇膜/唇部精华等；

身体护理∶沐浴露、洗手液、润肤乳、香皂、护手霜、花露水、走珠/止汗露、脱毛膏/工具、护足霜、精油等；

口腔护理∶牙膏、牙刷、漱口水、牙线/牙线棒、口喷、牙粉、口腔护理套装、牙缝刷、假牙清洁、牙贴等；

洗发护发∶洗发水、护发素、洗护套装、发膜、护发精华、营养水、美发工具等；

香水彩妆∶口红、香水、粉底液/膏、睫毛膏/增长液、唇彩唇蜜/唇釉、隔离霜/妆前乳、眉笔/眉粉、蜜粉/散粉、气垫BB/BB霜、眼影、粉饼、眼线笔/眼线液、遮瑕膏等。

一、个人洗护线上规模∶面部护肤类线上销量占比超30% 且持续提升

（一）面部护肤类商品销量占比在2021年达到了35%。

（二）口腔护理、洗发护发、香水彩妆销量占比均有1%-2%的提升。

二、个人洗护类整体的人均购买件数达2.3件

（一）从人均购买件数来看，口腔护理、洗发护发、面部护肤的人均购买件数小幅上升。

（二）从人均消费来看，面部护肤、洗发护发、香水彩妆的人均消费呈明显上升趋势。

三、面部护肤类∶洁面、防晒类商品销量占比小幅提升 男士护肤品热销

（一）面膜的销量占比在2021年虽然小幅下降，但依然超过了20%。

（二）洁面、防晒和卸妆类商品销量占比较2020年均有小幅提升。其中，2021年1月-7月防晒和卸妆类商品的销量同比增幅都超过了40%，润唇膏销量同比增幅则超过了50%。

（三）男士护肤品销量增速明显，男士润唇膏销量同比增长102%，男士乳液/面霜销量同比增长82%。

四、身体护理类∶沐浴露销量占比提升10%增至31% 脱毛膏销量同比增长达109%

（一）沐浴露的销量占比在2021年超过30%，较2020年提升了10%。

（二）润肤、香皂、护手霜等商品销量占比较2020年均有提升。其中，2021年1月-7月护手霜的销量同比增长达67%，精油和护理工具的销量同比增长也分别达到48%和44%。

五、口腔护理类∶牙膏销量占比超60% 漱口水销量增速达83%

（一）从销量来看，牙膏和牙刷排名前二，其中牙膏的销量占比连续两年都超过了60%。

（二）漱口水、牙线/牙线棒等商品销量占比较2020年均有提升。其中，2021年1月-7月漱口水销量同比增长达83%，牙线/牙线棒销量同比增长达63%。此外，牙缝刷、假牙清洁、口喷等新兴商品的销量同比增幅也分别达54%、49%、48%。

六、洗发护发类∶洗发水销量占比超75% 且持续上涨

（一）洗发水销量占比连续两年超过75%，销量同比增长也超过了40%。

（二）洗护套装的销量占比下降，护发精华销量占比提升。2021年1月-7月护发精华的销量同比增长达77%。

七、香水彩妆类∶口红和香水占比高 睫毛膏/增长液销量同比增长近200%

（一）口红和香水的销量占比稳居第一和第二位。

八、香水彩妆类∶口红和香水占比高 睫毛膏/增长液销量同比增长近200%

（一）粉底液/膏、睫毛膏/增长液、唇彩唇蜜/唇釉等商品销量占比明显提升，其中睫毛膏/增长液的销量同比增长达199%，唇彩唇蜜/唇釉销量同比增长达87%。CC霜、彩妆套装也取得了较高的增长，销量同比增长分别达151%和139%。

（二）随着美妆商品的高速成长，美妆工具也受到消费者青睐，如化妆刷销量同比增长144%、化妆棉销量同比增长50%。

九、广东、河南等省市销量高且增速快 个人洗护市场潜力大

（一）从2021年个人洗护类商品销量来看，广东、北京、江苏、上海、山东等地的销量高，而江西、安徽、重庆、河南、广东的占比增速更快。

十、广东、河南等省市销量高且增速快个人洗护市场潜力大

（一）从消费偏好来看 ，偏爱购买面部护肤的消费者也会倾向购买香水彩妆类商品，如四川、贵州、黑龙江;偏爱购买口腔护理的消费者也会注重身体护理，如福建。

十一、个人洗护图鉴一广东∶面部护肤销量占比高 香水彩妆增速快

（一）从个人洗护核心类目销量占比来看，面部护肤类商品占比最高，达33.63%;其次为身体护理类商品，占比达25.14%。同时，香水彩妆成为广东省销量增速最高的类目。

（二）广东省各城市销量来看，广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市成为个人洗护类商品的销量排名前五的城市;而深圳市、汕头市、广州市、东莞市、佛山市则成为销量增速最高的城市。

十二、个人洗护图鉴-河南∶洗发护发类商品销量同比增长达85%

（一）从个人洗护核心类目销量占比来看，面部护肤类商品占比最高，达37.77%;其次为身体护理类商品，占比达20.53%。同时，洗发护发成为河南省销量增速最高的类目。

（二）河南省各城市销量来看，郑州市、洛阳市、周口市、信阳市、商丘市成为家居清洁类商品的销量排名前石的城市;而鹤壁市、郑州市.商丘市、三门峡市、许昌市则成为销量增速最高的城市。

十三、个人洗护用户关键词∶16-35岁、年轻群体、中高收入人群、女性

（一）2021年购买过个人洗护类商品的用户中，16-35岁的年轻人群、学生和公司职员、中高收入群体及女性消费者的占比均高出全站。

十四、个人洗护用户关键词∶16-35岁、年轻群体、中高收入人群、女性

（一）显然，个人洗护类商品的主力消费人群集中在学生或刚步入职场的年轻消费群体。

总结：

"颜值经济"驱动下，个人洗护市场还将进一步稳步增长；

安全、功效和成分是个人洗护类产品体验升级的重要方向；

16-35岁的年轻群体，仍将是个人洗护市场的主力人群；

广东、河南等省市销量高且增速快，个人洗护市场潜力大。