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中国功效性护肤品需求特征及行业规模
信息来源:   发布时间:2021-12-30   浏览:

行业增速高企,市场潜力巨大,2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元,未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高,并于2023年达到589.7亿。

功效型护肤品【定义】:介于普通护肤品与皮肤科药品之间,运用活性成分修复皮肤屏障并能针对性解决皮肤问题的护肤品 ,主要功效包括补水、祛红、祛痘、美白、抗衰老、防晒等。

功效型护肤品【范围】】:敏感肌护理类产品、高效成分型护肤品与敷料面膜类产品等有科学文献佐证并经过临床测试的产品。

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一、"她经济"+男性护肤意识觉醒,呈现双轮驱动格局

通过线上调研数据显示,当前中国功效型护肤品使用者依然是以女性为主导,人群占比超过70%。其中,65%的女性功效型护肤消费者在26-35周岁之间,且女性护肤占比最高频率在各年龄段都高于或等于—天一次,可见中国女性护肤品消费者的功效型护肤品消费力不容小觑。同时,本次调研数据也反映出中国男性功效型护肤意识的觉醒,从男性功效型护肤主力人群分布来看,26-45岁区间男性护肤者总体占比超过80%,且26-35岁为占比最大年龄段,这个年龄段的男性功效型护肤品使用者的护肤频率与女性同年龄段护肤频率基本持平,均为一天一次。

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二、护肤观念进阶,女性消费者支出意愿更强烈

数据显示,近80%的调研人群认为自己的护肤观念较三年前有所转变,男女护肤观念转变人数占各自总数的比例相当(女:80.3%;男:76.8%)。护肤理念转变方向排名前三分别是成分与功效、安全性和品牌知名度。关于护肤品消费支出,男性护扶消费支出整体明显低于女性,女性护肤品单月支出主要集中于800-1500元区间。而男性护肤目支出最高频则收于300-500元区间。女性护肤消费高的同时对于功效型护肤品的投入也大于男性消费者,女性功效型护肤品在总护肤支出中的占比为58.4%,而男性为52.3%。

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三、有针对性并高效地解决肌肤问题为主要诉求

通过对调研结果的统计得知,消费者选择功效型护肤品的主要原因都集中在解决肌肤问题、寻求成分安全和收效显著这三个方向。在关注功效方面,整体样本排名前三的功效依次为抗老、补水和美白提亮,而其中女性消费者对美白、补水和抗老的关注度要显著高于整体和男性消费者;男性消费者对祛黑头、闭口及祛痘的关注度明显高于女性和整体样本。

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四、疫情下生活习惯、工作的变化,对皮肤产生一定影响

在受调人群中,有41%的用户表示疫情发生使得他们的皮肤问题加重,其中最常见的三个变化分别为毛孔粗大、敏感发炎和暗沉。关于疫情发生后肤况变差的原因有47.8%的调研用户认为是如作息不规律、饮食不节制和运动量减少等生活习惯因素导致;40.7%的用户认为是工作压力、加班和外出工作需要长时间佩戴口罩等工作因素导致;剩余11.5%的用户认为主要由于伴随疫情产生的焦虑和烦躁心情等心理因素导致肤况恶化。

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五、中法日三国产品受到消费者青睐,安全性和口碑是关注重点

调研数据显示,超过60%的调研用户购买过国内品牌商生产的功效型护肤品,紧随其后的分别是法国和日本。消费者购买国产功效型护肤品的原因主要为高性价比和安全性、口碑好和创意新颖,有新鲜感;而购买国外品牌的功效型护肤品的原因则是安全性高、品牌历史悠久,值得信赖和产品口碑好;综上可以得出消费者对于安全性和品牌口碑的考量从一定程度上决定了其购买行为。

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六、国内外品牌满意度&推荐度及国产品牌改进方向

对比消费者对于国内外功效型护肤品品牌的满意度可以得出中国消费者对国产品牌的满意度略微高于国外品牌,反之,国外品牌的NPS为50.0%,略高于国产品牌的48.8%,可见消费者对于国内品牌的推荐度要稍低于国外品牌。 73.7%的调研用户认为国产功效型护肤品牌尚有进步空间,消费者更多希望的是国内厂商能够在研发力度、安全性、产品创意和品牌合作等方面加大投入,从而增强购买意愿。

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七、行业增速高企,市场潜力持续释放

随着消费者对于健康和有效护肤的需求不断增加,功效型护肤品行业迎来了高速发展阶段,2018年开始各大国产品牌积极布局,使得行业规模于2019年经历了一次巨大的提升,本赛道也受到业内外人士的广泛关注。虽然2020年受限于疫情线下渠道增速有所放缓,但与此同时中外品牌都大力布局线上渠道,为行业带来新气象。2020年的整体行业规模已达到260.1亿元,预估未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高,并干2023年达到589.7亿

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