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国内冰雪旅游消费用户画像
信息来源:   发布时间:2022-1-25   浏览:

近年来,随着大众冰雪运动广泛开展,越来越多的游客在周末和长假期开启冰雪之旅,交通便利、商业设施完善的冰雪旅游目的地受到游客喜爱,冰雪资源集中、美好生活元素集聚、城市品牌响亮等成为吸引冰雪旅游的重要要素。数据显示,哈尔滨成为游客喜爱的冰雪旅游首选目的地,游客喜爱的冰雪旅游目的地前十分别是哈尔滨、牡丹江、张家口、伊春、保定、沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰地区、长春、长白山保护开发区。大众冰雪观光和滑雪休闲度假模式均衡发展,冰雪资源丰富、交通便利、商业设施完善的冰雪旅游目的地受游客喜爱。

一、国内一、二线城市客源占比86%,北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军

数据显示,北上广深等一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体,其中,一线城市以36%稳居第一,新一线以35%紧随其后,二线城市也达到了15%,三者相加占比高达86%,他们的喜好影响着整个冰雪旅游市场的风向。2021-2022冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私汤温泉、去北海公园滑冰、打卡黑龙潭绝美冰瀑,已经成为北京人近年来的潮流。

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二、冰雪旅游呈现"年轻化"趋势,"他"更爱消费

根据订单数据显示,2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的用户中,女性占比较大,约占总人数的68%。而在冰雪旅游消费偏好度上,男性达到了120(TGl指数),这意味着,男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。在整体冰雪旅游消费人群中,80、90后占比86%,人数依然庞大。值得注意的是,2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后"Z世代"人群总数占比60%,相较于2020-2021冰雪季增长了2个百分点,年轻群体参与冰雪旅游比例逐渐提升,冰雪旅游呈现"年轻化"趋势。

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三、"呼朋引伴"社交式轻旅行,燃爆冰雪季

数据显示,参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出行,显著高于和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例,可见,冰雪旅游活动是当代年轻人非常喜爱的社交型娱乐休闲活动。此外,约28%的消费者选择和家人孩子一起踏上冰雪之旅,其次则是情侣冰雪游玩占比18%,一个人出发的独行侠占比13%。疫情常态化下的冰雪旅游,3天以内的短途游更受消费者的青睐。从出行游玩天数来看,2021-2022冰雪季0-3天的轻旅行占比48%,其中,1天内的旅行较2020-2021冰雪季增长5%,2-3天的旅行较2020-2021冰雪季增长11%。不必舟车劳顿,在近郊也能玩出新花样,"呼朋引伴"一起玩遍周边滑雪圣地,寒冷的冬天里和闺蜜享受康养温泉,周末带娃去公园滑冰,已经成为时下非常流行的冰雪旅游方式。

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四、爱滑雪的"热血青年",舍得花钱享受高品质

数据显示,在冰雪旅游主要开销上,旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱,住宿消费在整体旅居花销中占比达24%,其次是滑雪花销占比19%,温泉花销占比16%。近年来,我国冰雪旅游发展迅速,在"三亿人上冰雪"活动口号引导下,冰雪活动的受众已经不仅限于冰雪运动和冰雪爱好者。滑雪、泡温泉已成为每年冰雪季里大众最喜爱的娱乐休闲活动。2021-2022冰雪季从马蜂窝预订的滑雪旅游消费中,约四成游客旅行人均花费在5000元以上,其中20%在万元以上。这表明,爱滑雪的"热血青年",舍得为更优质的住宿、更有特色的美味佳肴,以及更高品质的滑雪体验买单。

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五、常态化冰雪旅游正成为生活习惯,周末出行渐成新潮流

数据显示,年轻化、短途轻旅游、周末结伴出行成为冰雪旅游的重要趋势。2021-2022冰雪季,参加和预订冰雪旅游的游客比例近90%,有约57%的游客参与过1-2次,还有23%的游客参与过3-4次,更有9%的游客参与了5次及以上的冰雪旅游活动。从冰雪旅游消费人群出行时间来看,2021-2022冰雪季约有43%的消费者会选择在工作日、年休假等时间段进行冰雪活动,还有30%的消费者选择在周末出行,26%的消费者更愿意等到寒假、春节。

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