一、我市姜堰区旅游接待数据分析
(一)游客花费中各项人均花费及比例
1.游客总体各项花费及比例
经抽样调查结果显示，游客总体人均花费1122.69元；其中，“长途交通”、“购物”、“住宿”和“餐饮”占比较高，分别占比25.41%、23.62%、17.66%和16.84%，前四项指标占比总和达83.53%；“娱乐”和“景区”也占一定比例，分别为7.76%和7.20%；其余指标占比较低，均不足2%。
2.过夜游客各项花费及比例
过夜游游客人均花费1143.35元；其中，“长途交通” 和“购物”占比均超20%，分别占比25.33%和23.52%，“住宿”和“餐饮”分别占比17.94%和16.68%，前四项占比总和达83.47%。
3.一日游游客各项花费及比例
一日游游客人均花费516.67元，共包括4项花费；其中，“长途交通”占比最高，达30.65%；“购物”紧跟其后，占比30.11%；“餐饮”占比26.88%，“景区”占比12.37%。
(二)游客总体结构
1.一日游及过夜游客比例
游客以过夜游游客为主，占比达96.70%，而一日游游客占比为3.30%。
2.省内外游客比例
省内游客占比达50.55%；省外游客占比为49.45%，省内外游客比例几乎持平。
3.泰州市内外游客比例
省内游客中，泰州市外游客占比为100%，无泰州市内游客。
4.省外客源地排名及比例
从客源地看，泰州接待外省游客包括上海、浙江和安徽、福建和山东5个省市。其中，上海占比最高，达19.78%；浙江占比18.68%，安徽占比7.69%，其余2个省市占比均不足3%。客源地排名及比例详见下图:
5.省内客源地比例
从省内游客客源地看，泰州的省内旅游市场客源地中，有5个城市占比在10%-20%区间，分别是：南通、徐州、南京、无锡和常州；有4个城市占比在5%-10%区间，包括苏州、镇江、扬州和淮安；而其余城市占比均不足5%。客源地排名详见下图:
(三)游客各项指标构成
1.组织方式
从游客组织方式上看，大多数游客选择“家庭或亲友结伴”出行，为79.12%；“个人旅行”也占有一定的比例，为16.48%；而“单位组织”占比仅达4.40%。
2.出游方式
从游客主要出游方式上看，97.80%的游客选择“自驾游”的方式出行，余下仅2.20%游客选择“长途汽车”出行。
3.旅游目的
从游客旅游目的上看，“观光/游览”是游客的第一目的，占比62.64%；第二目的是“休闲/度假”，占比21.98%；该2项指标占比总和为84.62%。
4.游客类型
从游客的类型看，大多数游客是“第一次”或“第二次”来泰州旅游，分别占比53.85%和43.96%；余下有2.20%的游客是“第3-4次”来泰州旅游。
5.旅游信息来源和渠道
从旅游信息来源和渠道看，“亲友介绍”是主要信息来源和渠道，占比达60.44%；“媒体宣传”是次要信息来源和渠道，占比30.77%；“单位组织”仅占比5.49%，其余来源和渠道占比均不足3%。
6.旅游资源
从游客感兴趣的旅游资源看，“山水风光”、“民俗风情”和“名人文化”占比均超40%，分别占比56.04%、45.05%和41.76%；有5项指标占比在20%-40%之间，分别是：“古城古镇”、“滩涂湿地”、“文化艺术”、“古典园林”和“文物古迹”；“纪念地”和“主题公园”占比在10%-20%之间；“动植物”和“宗教文化”占比在5%-10%之间；其余指标占比均不足3%。
7.旅游商品
从游客感兴趣的旅游商品看，“土特产品”占比最高，达63.74%；“文物复制/字画”、“服装/丝绸”、“陶器/漆器”分别占比50.55%、49.45%、46.15%；“珍珠类产品”占比15.38%，“水晶类产品”占比8.79%。
8.门票价格合理
从游客对旅游景区门票价格看，92.31%的游客认为泰州旅游景区门票价格合理，而5.49%的游客认为价格偏高，有2.20%的游客认为价格偏低。
(四)游客背景
1.性别：从游客性别看， “男性游客”占比为52.75% ，“女性游客”占比为47.25% 。
2.居民类型：从居民类型看，大部分游客均属于“城镇居民”，占比达94.51%，“非城镇居民”占比为5.49%。
3.年龄：从游客年龄看，中青年游客占比总和达84.62%，其中，“25-44岁”占比72.53%，“45-64岁”占比12.09%。由此可知，中青年群体是泰州旅游的出行主力军。
4.职业：从游客职业看，“企事业管理人员”和“专业/文教科技人员”占比较高，分别占比32.97%和29.67%；“学生”和“服务销售人员”占比均为10.99%。
5.文化程度：从游客文化程度看， “大专”占比达43.96%，“本科及以上”占比42.86%，该2项占比总和达86.81%，大多数游客学历在大专及以上。
