1、数据总是会有正反两面结果的，所以如果你刻意去找某个数据来证明你那假设的想法，也都是很容易找到，但不意味着那是正确的；

2、依靠单个数据决策是很有风险的，如果不能从多个纬度来证明同一个结论，那这个结论就不靠谱；

3、单听消费者怎样说也很容易误导，还得看他们事实上怎么做，观察他们说的语调，神气和反应的速度，平淡、反应慢、简单都意味着他对你的产品不喜欢或没感觉；

4、不能只看最多人选择的，少数人选择的可能才是真理，这点往往才是正确决策的来源，也是调查中的闪光点；

5、从多个角度都证明的事实也不代表它必然是决策的方向。比如你的产品因为贵而导致很多人不能购买，这是事实，但不意味着你一定要降价；

6、虽然一个数据不能一定说明什么，但如果一个数据甚至多个数据反对你那天才的假设，你的决策需要再慎重一些；

7、如果你认为调查结果与你想象一致而认为它毫无效果，那你不适合做调查；

8、如果你认为调查结果与你的经验你的假设很不一致而认为它毫无用处，那你不适合做调查。